影片扎堆却无爆款 贺岁档终将“衰退”？
在暑期档、国庆档奋起直追，春节档渐成霸主之际，一度风光无限的贺岁档为何爆款难觅?
据灯塔专业版数据显示，截至12月17日，2019年贺岁档(11月25-12月31日)票房已达到23.47亿。距离12月结束还有半个月，但相比2018年贺岁档的49.26亿元仍有不小距离。
所谓贺岁档，在其被概念化的过程中，业界对该档期的时间划分与跨度说法不一，甚至经常有人将贺岁档与春节档混为一谈。如今，随着内地电影市场各类档期的日益细化，国庆档、暑期档、春节档基于时间和档期的天然优势，逐渐成为业界以及公众提及最多的档期，曾经颇具祥和气息的贺岁档反而因爆款稀少而摘下光环。
放眼今年贺岁档，据灯塔数据显示，82部影片参与档期角逐。但与其说是角逐不如说只是单纯的上映，毕竟从市场表现来看，饶是有《两只老虎》、《南方车站的聚会》《吹哨人》等早在上映前夕就吸引了公众诸多目光的影片存在，但并无一部爆款出现。现实是，更多大体量作品都选择加入春节档豪华套餐，贺岁档虽乱花渐欲，但依旧是寂寞空庭。
在暑期档、国庆档奋起直追，春节档渐成霸主之际，一度风光无限的贺岁档为何爆款难觅?
国产、进口无一能打，
2019贺岁档或将沦为“无名之辈”
早在今年贺岁档来临前，业内对其抱有的期待并不低。
就2019年影市大盘而言，灯塔专业版数据显示，截至2019年12月6日20点37分29秒，中国内地电影迈过600亿门槛共耗时340天，比去年提前24天。
期间，从春节档《流浪地球》创下46.54亿票房，并打开国产科幻题材新大门，到暑期档国产动画《哪吒之魔童降世》斩获49.75亿票房成绩，并代表内地角逐明年奥斯卡，再到“献礼三巨头”《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》掀起国庆档票房狂潮，国庆档累积票房突破50亿并创档期纪录新高，以及《少年的你》突围而出成市场黑马，进口片与国产片呈冰火两重天之势的国内票房市场一路向前。
但到了年末，市场回归冷静，11月以来，除了《少年的你》表现不俗外，并无其他亮眼成绩。头部电影缺失，市场整体体量不比去年。贺岁档的到来，本应该是提振市场、大盘进行冲刺的好时机。
不妨将目光聚焦在贺岁档的市场表现。在行程过半的该档期内，既有《两只老虎》《南方车站的聚会》《吹哨人》《被光抓走的人》《误杀》这般国产片种子选手，也有《利刃出鞘》《星际探索》《勇敢者游戏2：再战巅峰》《唐顿庄园》进口片入局者。但现实是除了上映5天的《误杀》热度与口碑尚可外，其他各梯队影片成绩均不理想。
接下来还将出现在贺岁档的影片，于12月20日上映的《叶问4：完结篇》，作为近10年来国内市场拥有较高认知度的动作IP，该系列虽曾被虚假排片等负面舆论所笼罩，但商业表现尚可，上一部《叶问3》票房达到7.7亿。时隔三年重归市场的《叶问4》是该系列的完结篇，尤其是该片这两天还出现了档期改档又提档的闪回操作，在公众市场的关注度并不算小，目前预售总票房为1434万。
与《叶问4》同一天上映的还有《星球大战：天行者崛起》《只有芸知道》与《半个喜剧》。当前作为全球知名顶级经典IP，与国内市场一向水土不服的《星球大战：天行者崛起》预售总票房2230万;冯小刚导演的《只有芸知道》与此前的《芳华》相比，无论是从开机到杀青还是宣传阶段都低调了很多，当前预售总票房为1119万;由口碑之作《驴得水》原班人马历时三年打造的《半个喜剧》，当前预售总票房为715万。
月底上映的战争片《解放·终局营救》与动作片《特警队》，就目前的市场期待值来看并不算高，猫眼平台想看人数分别为3.1万人和1.5万人。而要说影市是否能给出意外惊喜，目前来看，抓住12月的尾巴上映的《宠爱》与《妙先生》或许可以一试。
由徐峥监制的电影《宠爱》，汇聚了于和伟、钟汉良、陈伟霆、吴磊、张子枫、杨子姗、郭麒麟、李兰迪等一众演员。该片由6段故事组成，以不同年龄段的人们与宠物之间发生的故事而展开，关照人与动物的相处，也映射人与人之间的关系。就演员阵容来看，该片可谓汇聚了不同年龄段的市场“流量”，粉丝向特征明显，当前想看人数为13.3万人。
与《宠爱》共同抓住月尾的，还有改编自不思凡(《大护法》)同名原创短片，由李凌霄执导、彩条屋影业(《哪吒之魔童降世》)出品的动画电影《妙先生》。
细数下来，12月总计有近70部电影轮番登场，题材类型十分多元，但类型的繁荣能都转化为票房市场的光荣，甚至超越去年同期表现，目前来看并不容乐观。
从港味、冯味到无味，
贺岁档的“现实主义消亡史”
贺岁档，这三个字的出现似乎总能和热闹与精彩等，气氛、表现均上佳的形容词挂上钩。
最初，“贺岁档”的概念来源于香港，最早可追溯到上世纪80年代。彼时，每逢岁末，为烘托过年的热闹氛围，香港都将推出明星云集、气氛祥和愉悦、剧情并不复杂且以大团圆结局为主的喜剧电影。
《红番区》《家有喜事》《东成西就》《喜剧之王》《功夫》……诸多贺岁片诞生其中，成龙、周星驰等人更是档期内的座上客。在那些逝去的时代里，贺岁档还是个令人无比期待且激动的档期，在贺岁档观影更是携带强烈仪式感的行为。
内地市场，贺岁档的身影最早始于1997年。
“1997年又是一个春天，有一个导演在中国拍了一部贺岁片，神话般地传遍座座城市，奇迹般堆起了票房的金山……”导演冯小刚曾在自传《我把青春献给你》如此记录自己的成绩。他所说的那部传遍座座城市、堆起了票房金山的贺岁片名为《甲方乙方》。
从美术助理入行的冯小刚，在1997年拍了中国内地市场第一部贺岁片《甲方乙方》，该片当时以400万的成本置换了3000多万的票房，不仅令冯小刚一炮而红，也吹响了之后二十多年来中国“贺岁档”大战的号角。
很长一段时间，冯小刚和葛优二人都与贺岁档密不可分。《甲方乙方》之后，其又在1998年和1999年连续推出了《不见不散》《没完没了》两部贺岁片，同样的京味喜剧、同样的主演葛优，以及同样表现强势的票房吸金力。抓住贺岁档机遇的冯小刚，一路驰骋。
之后，从《大腕》《手机》《天下无贼》到《集结号》《非诚勿扰》《私人订制》，再到今年的《只有芸知道》，不变的是冯小刚与贺岁档的粘性，变化的是逐渐成型的贺岁档以及已走过20多年风雨历程的该档期境遇。
如今，再谈及贺岁档，光芒似乎早已被其他档期所掩盖。
放眼内地影片票房总榜，斩获56.85亿的《战狼》、斩获49.75亿的《哪吒之魔童降世》，以及斩获46.56亿的《流浪地球》分别出自暑期档与春节档。紧随其后的《复仇者联盟4》《红海行动》《唐人街探案2》《美人鱼》《我不是药神》《我和我的祖国》《中国机长》也多以春节档、国庆档、暑期档为主。
显然，随着内地影市的飞速发展，本包含在贺岁档中最具潜力的春节档早已成为兵家必争之地。这里集中了全年最多的头部影片，也诞生了最多的票房神话。而贺岁档，仿若只剩一个符号。
“贺岁档”因何而式微?或者说，“贺岁档”因何而被春节档、暑期档、国庆档等档期所替代?
最为关键的原因，自然是市场的成熟。贺岁档用了20多年的时间稳固自身的地位，往年的市场，因国产片数量或质量的不甚乐观，只能集中于一个档期小而尖的发展，但随着影市的日渐成熟，市场如若想要拥有良性长久的发展，必然不能仅仅依靠一个档期。平衡、共同、甚至全面发展才是良药。
洼地被填平，高地不再凸显，档期间的差距自然缩小。而春节档的暴风式成长又是显而易见且可被理解的，以往包含在贺岁档内的春节档，正值新春佳节，在仪式感、人口红利和时间跨度等纬度的优势必然能取代贺岁档。
可以看到的是，如今被影片密集扎堆的春节档，跟当年的贺岁档如出一辙。而步入“衰退期”的贺岁档，却早已不再是曾经那个众星捧月的最佳选择。
作者 小叶子
