好莱坞电影也玩《囧妈》式网播？

由于疫情的扩散，全球各地的电影院都纷纷选择了关门，全球第一大电影市场北美的影院也接近全部停业了。这期间，正是线上观影的好时光。于是，影院放映和在线点播之间原本就岌岌可危的平衡，被顺势打破了。

好莱坞电影纷纷打破规则提前网播

3月16日，环球影业宣布，其发行的正在影院上映的三部新片《爱玛》《隐形人》《狩猎》在3月20日向全球观众开放线上点播租赁。

好莱坞六大打破窗口期

接着，迪士尼宣布其于3月6日上映的《1/2的魔法》在3月20日已可在苹果和谷歌VOD平台上购买收看。而此前，迪士尼已将《冰雪奇缘2》上线Disney+的时间由原定的6月26日提前到了3月15日。原定3月17日发行的《星战9》数字版也提前几天上线。

此外，华纳兄弟的《回归之路》、索尼影业的《喋血战士》也都在当地时间3月24日开放VOD点播，狮门影业的《我仍然相信》是3月27日，派拉蒙影业的《刺猬索尼克》是3月31日。索尼的《绝地战警3》原定也是3月31日，但有消息称，片方考虑到目前流媒体上的竞争比过去更激烈，有望提前。

按照传统，美国电影市场有三个月的窗口期，影片至少要等公映90天后，才能登陆网络视频点播平台或发行音像制品。一直以来，好莱坞各大制片厂都希望能够缩短这个期限，但强势的北美影院经营者协会(NATO)为维护院线利益，死死咬住90天窗口期不肯松口。

疫情带来了改变，好莱坞最有话语权的六大制片公司全部打破规则。

北美影院经营者协会主席表示抗议

环球影业做得更激进，它还宣布，原定4月10日在北美上映的梦工厂动画《魔发精灵2》会同时登陆大银幕和网络点播平台。按目前的疫情状况，4月10日北美影院正常开门营业几乎不可能。这也就意味着，《魔发精灵2》像国内的《囧妈》一样，到时候就直接网播了。

这事儿触动了影院方敏感的神经。北美影院经营者协会主席约翰·菲西安(John Fithian)在接受媒体采访时表示了强烈的抗议。在他看来，像《喋血战士》那些原本已在上映的作品，因影院关门，所以改走线上，影院对此完全没有意见。但《魔发精灵2》原计划四月才上映，明明环球影业也可以像《花木兰》、《007》等许多电影那样，选择推迟上映，结果却直接上线，无疑是对院线的背叛。“对于这件事情，我们影院是绝不会忘记的。”

还有一部由几家独立制片公司出品的《爱情鸟》，原本是由派拉蒙影业发行，定于4月3日在北美影院上映，最后也改为直接卖Netflix网播了。

韩国电影《狩猎的时间》转网播或遭起诉

卖给大户Netflix，无疑是很多片方最好的选择。

据外媒报道，由李帝勋、安宰弘、崔宇植、朴海秀、朴正民等人主演，曾入围年初柏林国际电影节特别展映单元的韩国电影《狩猎的时间》就将于4月10日在190个国家/地区的Netflix上线，该片原本计划2月26日在韩国上映，但因为疫情被搁置。

对此，负责该片海外销售的Contents Panda提出异议，表示将提起诉讼。“未经我们的同意，就被告知合同终止。每个海外发行商都做好了营销的准备，他们都不同意上线Netflix。这不仅是终止合同的问题，更是信任的问题，我们准备提起诉讼。”

而投资方Little Big Pictures希望圆满解决目前窘境。“上映日期无限期延后，对我们来说可能是公司存亡的危机点，也不可避免的要做出决定，我们也与进行海外销售公司多次表达我们的难处，试图取得协议，对于先前已预售版权的国家也可退还支付的金额。”

疫情期间，在线点播平台急需新鲜的内容来吸引更多的用户，制片公司在前景不明的情况下想尽快找买主落袋为安。而利益链上的发行方，以及影院终端，都因为规则被打破而担忧。

戛纳电影节推迟，奥斯卡考虑修改参选规则

但是方方面面的改变不可避免。

在Netflix越来越强势的前几年，代表电影艺术和影院放映的戛纳电影节就曾和Netflix有过冲突，戛纳希望Netflix出品的电影能够在法国影院上映，而Netflix坚持自己的网播。“对抗”的结果是戛纳给Netflix设限，而Netflix转投戛纳的竞争对手威尼斯电影节，并且收获颇丰。戛纳电影节上放的很多片子，也被有钱的Netflix买走网播权。

今年，因为疫情，原本五月举办的戛纳电影节不得不推迟了，什么时候能再办还是未知数。

奥斯卡也有规则，就是参赛片必须在规定的一年时间内在洛杉矶商业电影院上映至少一周。但现在这种状况，学院也在考虑修改规则，比如没有在影院进行七天放映，只在VOD点播，或者只在Netflix流媒体上线的电影可以拥有参与奥斯卡的资格。

大势所趋，新老玩家争抢流媒体市场

过往，不论是传统的大制片厂，还是影院端，或者戛纳电影节、奥斯卡，都或多或少有对抗“野蛮人”Netflix的声音，但Netflix的快速成长让那些声音显得越来越没有力量。

一度，Netflix超越迪士尼，成为全球市值最高的娱乐传媒公司，这就是它代表大势的最好证明。如今，虽然市值暂居迪士尼之下，但是股票走势比迪士尼强。在新冠疫情冲击下，美股大盘暴跌，迪士尼股价从去年底见顶后就一路往下，而Netflix最近却意外地抗跌。

奈飞市值和股价

迪士尼在见证了Netflix崛起后，收回了自家影片的版权，推出了旗下的流媒体平台Disney+，加上早前收购的Hulu，向流媒体领域大力进发。

还有其他很多有实力的新老玩家，YouTube TV、Amazon Prime、Apple TV+、HBO Max……都在加足马力争夺市场。

平台多了，观众需求上来了，就需要更多更好更及时的内容，为了迎合这一需求，传统的制片模式、宣发模式、放映模式，势必要有些改变，疫情只是催化剂。