饭圈氪金背后：打榜平台刺激粉丝互相PK

前不久，国家网信办发布“通知”，称将严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。这一波，被舆论解读为有关部门将出手，遏制“氪金打投”等饭圈现象。

消息一出，大多数网友都表达了赞同与支持。自认为是“路人“的网友常说，“天下苦饭圈久矣”，而在采访中，不少“铁粉”却对搜狐娱乐抱怨说，“饭圈苦氪金打投风气其实也久矣”。为何会有如此的感慨?“氪金打投”的现象究竟有多夸张?这一波重拳出击可以遏制此前饭圈出现的这些乱象么?

part.1 氪金疯狂，榜单泛滥，网信办出手了

网信办为何会出手?在业内人士看来，最直接的原因正是如此——目前国内网络平台上的榜单太过泛滥，其中有相当一部分在诱导饭圈氪金打榜，治理刻不容缓。据搜狐娱乐了解所知，近几年网络平台上冒出大大小小100多个榜单，这些榜单往往会以开屏、广告位、活动门票等为福利，刺激粉丝互相PK，诱导他们打榜、做数据、花钱。由此，也带来了很多社会问题：未成年沉迷做数据无心学业，打榜PK引起不同阵营粉丝之间的骂战，粉丝集资被骗等，有的甚至上升到刑事案件。

①“现在谁还手动打投?都在集资氪金打榜”

所谓打榜，是指粉丝进行榜单(包括但不限于微博榜、音乐榜等)运营，从而增加明星榜单的人气值，提高明星榜单综合排名的行为活动。

以X社交平台榜单为例，该平台同时设置了两个榜单，一个是以新人为主的新星榜，另一个是聚集了很多当红明星的内地榜。为了证明自家爱豆不是新人，很红，不少粉丝都会通过打投的方式让爱豆的名字从新星榜上“搬家”到内地榜。

“如果没有别家爱豆粉丝组织搬家打投，一般明星们的日常数据够了就可以搬家，但为了爱豆的面子，粉丝们都会主动组织打投，谁搬得越早，谁越有面子。”粉丝可可一言中的。

“搬家”会考核明星各方面数据：比如微博的阅读量、互动数、社会影响力、爱慕值等等，而让粉丝们氪金的主要是“爱慕值”这一项数据。艺人爱慕值的排名高低取决于粉丝送花多少，很多粉丝为了提高艺人的爱慕值排名，只有不停买花。如果遇到“争榜”的情况，双方粉丝最后都不可避免走向集资氪金打榜的道路。

可可介绍，明星微博阅读量、互动数基本就靠粉丝勤勤恳恳“轮博”，大粉会给小粉发放“互动号”，小粉转赞评爱豆发过的所有微博和评论，每个人还会把自己发的微博放进群里去刷阅读量。社会影响力则是带相关微博标签发微博刷热度。

“基本上只要是一个团里的成员都会抢，粉丝都想让自家爱豆先进内地榜，不可避免就会出现双方打榜时间撞档的情况，比如某个月，两家同时抢第一名，那谁钱花得多，谁肯定就胜了。”可可说。

粉丝们为了让爱豆保持在榜首位置，每天要花费大量的时间和精力，通过点赞、投票、签到、发帖、收藏、做任务领积分、浏览等方式对榜单进行维护。但因为竞争激烈，现在纯靠手动打投的榜单已经很少了，大多数榜单都是靠“手动打投+花钱”的方式维护。

②疯狂用钱发电：为了一个奖项，两家爱豆粉丝一次各砸出了一千万

“前两年选秀爱豆H的粉丝和选秀爱豆L的粉丝就battle过，由于两家都觉得7月必须‘搬家’，所以集资、做数据、互相内涵、辱骂都非常严重。”可可透露，“最后两家仅‘送花’分别就花了六七百万。”最后逼得X平台不得不改了规则，从允许月榜单第一名可以搬家，改为前三都可以搬家。但即使这样，纷争依然不断。

除了在平台打榜，饭圈氪金的由头还包括争奖项。去年爱豆Z的粉丝与爱豆W的粉丝为了给自家爱豆争“最受欢迎内地男歌手”奖，双方最后battle出了1亿8千万票 VS 1亿5千万票，折合成钱，双方粉丝各花了一千多万元!

事实上，爱豆Z和爱豆W的粉丝并不是唯一被收割的粉丝，据悉这个音乐榜单那次总共动员了近1750万个账号投票，其背后的收益可想而知。

而几乎每年都举行的选秀节目，以及一些经纪公司开放的内部榜单也在“割韭菜”。“TF家族三代成员5月份内部打投，13个小孩排番位，打投总金额300万左右，这批小孩年龄都在14岁左右。”可可透露，“还有SNH48系列的年度总选，宅男舍得花钱，也都是几百万。‘原际画’年度总选，虽然知名度不高，但也有好几十万。”

③平台搞出大小榜单百余个，是为了煽动粉丝“割韭菜”?

不难看出，看似几乎毫无理智的氪金行为背后，操纵着粉丝们的那只最大的“无形中的手”，其实是各大平台上泛滥的榜单。曾为平台创建过榜单的优优直言，“对于平台来说，榜单是一个一本万利的生意。”

据娱乐资本论不完全统计，目前市面上大大小小的榜单有100多个，其中，有25个主榜单，77个子榜单。

榜单作为流量入口的运营手段之一，长期人力投入成本低，技术只需要开发一次，运营也不用天天变花样;榜单有竞争效应，这点足够刺激粉丝群体，PK越厉害，平台收获的流量就越多;榜单还可以作为商业变现的手段，可以给品牌权益置换，露出他们的logo。

“花钱买流量还是很贵的，粉丝多好用，不花钱量还多，最多就花几个开屏。”优优说，“PK输了的粉丝，或多或少会来投诉对家作弊，但这种事大家都当看不到，不回复是最好的处理方式，除非闹得特别大。”

很多榜单先是利用粉丝争强好胜的心理将他们从“手动打投”导向“花钱打投”，再通过修改规则或加码福利的手段，让粉丝充值更多钱。比如在X平台上买花，一开始是2元一朵的花，后来平台改为必须充值会员才能买，相比以前价格高了很多。又比如Q音乐平台，普通会员一天8张票，而花一百多元充值会员就可一次得到两千多张票，很多粉丝为了在PK中获胜，自然会选择集资氪金打榜。

“类似的打榜活动，基本上粉丝后援会都要花大价钱买账号，分发给散粉切号打投，虽然有些钱不是直接充值给平台，但账号都是批量注册，不知道买卖账号的人是不是平台内部人?”可可说出自己的怀疑。

④打榜背后套路多，为了刺激饭圈连网贷都安排上了

为了全方位抓住粉丝这棵摇钱树，平台在榜单规则和奖励方面的设置上可谓费尽心思。

除了以节目资源、广告资源、活动门票或现金作为奖励，吸引粉丝来打榜外，不少平台还会在主榜单下面设置很多副榜单，贡献榜前几名会有见面会门票之类的福利。通常一级分支是主榜单，二级分支是明星粉丝团，三级分支是某个明星粉丝团的单个粉丝。

“每一层利益都满足，榜单就能打起来了。”

不过想要持续刺激粉丝打榜，还需要一些更细化的规则设计。“比如榜单第一名和第二名的福利一定要有足够的差距，第三名和第四名也要有一定的差距，而第二名和第三名可能差距不大，这样大家才会都想争第一名和第三名，就会不停打架。”优优说，“考虑到腰部粉丝一直冲不上来，但还是希望他们不要放弃，就可以不定时颁一些其它奖项，让大家时不时又重回同一起跑线。”

优优以周榜为例，除了本周前三他们会发奖励之外，每天晚上8点前，他们还会颁发今日最佳进步奖，参考数据是当天榜单数据涨幅最大的。第一名总数最大，但不一定涨幅最大，涨幅的话，显然最后一名机会最大，相当于又给了腰部及底部粉丝希望。

“要不然榜单打到最后就只有前面几个，差距越来越大，前面打到一定时候稳坐第一，肯定也不会打了。”优优笑说，“我看有些平台，不光看最后投了多少票，还会在数据上看有多少人投票，那粉丝为了显示自家爱豆人气高，就会疯狂拉人，直接帮平台增加了产品的日活跃用户数量”。

就这样，粉丝一步一步被打榜平台套路，最终走上了前文中所描述的“氪金路”。更有个别平台，直接将打投和贷款结合在一起，在其平台借款金额大于等于1000元时，艺人点赞数翻两倍，借款金额大于等于5000元时，点赞数翻5倍，以此类推，借得越多点赞数越多。问题是，这个平台的贷款利率堪比高利贷，而且还不能提前还款，几乎每个借过钱的粉丝都要被扒一层皮。

part.2氪金背后众生相：除了平台，还有谁让打榜别停下来?

耗时、花钱又费力，粉丝为什么停不下来这打榜行为呢?饭圈达人卢克认为主要有内部和外部两方面原因，从内而言，饭圈需要用打榜行为来证明自己pick的艺人是有价值的;从外部而言，除了平台以外，还有不少利益方在积极煽动。内外交织之下，氪金打榜，想停下来都难。

①粉丝笃信“哥哥只有我们了”，可最后却“铁锅炖自己”?

在卢克看来，流量型艺人、偶像、选秀艺人，他们的粉丝都是需要一些凝聚力来驱动，攀比心理是人性，他们的爱豆往往没有特别出圈的作品，那只好体现在购买力和打榜上。于是，饭圈心态逐渐走向了扭曲，粉丝们开始真情实感的认为：饭圈能氪金=这个爱豆厉害。可事实真的如此吗?

“各家号召粉丝打榜的时候，都说品牌方会看这个数据。”可可忍不住吐槽道，“但就我个人而言不知道这个是真的还是跟风，因为一直没看到依据。”

优优认为，市面上的榜单虽然有水分，但还是可以作为参考，也算是给圈外的人提供信息的一种途径，清晰明了，看榜单就知道最近谁热度高，谁热度低。不过，业内人士也承认，排行榜确实有一定参考性，但并没有粉丝认为的那么重要，卢克举了这样的例子——“你看参加《乘风破浪的姐姐》里的艺人，粉丝会打榜集资吗?当她们有了好作品或者话题度，自然就有了商务资源。艺人有话题度和热度时才有商务，而这个话题度和热度，单纯靠打榜是换不来的。”

粉丝坚定的认为爱豆在榜单上排名越靠前，资源就越好。但荒谬的是，等到大家花真金白银送爱豆上榜，让爱豆“被金主爸爸看到”之后，他们还要继续花钱替爱豆冲销量证明“金主爸爸没看错”，旁观者的眼中，这样的“一根蜡烛两头烧”的行为，不异于“铁锅炖自己”。

②某些推波助澜的营销号，越挑大家越焦虑

在资深粉丝看来，很多营销号为了自己的流量而疯狂拉踩、挑拨饭圈攀比，也让粉丝做不到“快乐追星”，搞得大家越来越焦虑。

“普遍来说，想投到第一的话，必须花很多钱，但奖励有时候就是一个大屏而已，不值得。”可可直言粉丝也不是不明白这个道理。但往往一旦开始参与打投，到最后已经不是奖品的问题，还涉及到爱豆的面子，未拿下奖励的那一方粉丝必然会被营销号挂出来嘲讽。

更何况，一些大平台制造的榜单，因为代表着权威，即使没有任何奖励，粉丝同样为了面子不得不打投。

有“秀芬”对搜狐娱乐吐槽，比如一些刚结束了选秀的小偶像，如果“搬家”失败，就会一直待在新星榜上，被对比、质疑，被嘲太糊。“别说我们推的这种选秀咖，就爱豆W也不例外，他粉丝花了一千多万为爱豆争奖项没争到，路人都在心疼粉丝，营销号却冷嘲热讽。”这些赤裸裸的前车之鉴，都是粉丝氪金打榜必争第一的理由，也在打榜过程中越来越焦虑。

③“自己人”也在薅羊毛：部分“大粉”从中赚差价，甚至“喜提海景房”

有些打榜活动可能没有那么重要，但因为有从中牟利的余地，所以一些所谓“大粉”也会煽风点火组织粉丝集资打投。

“其中一个套路就是，常常会以各种名义开启专项集资活动，然后从中薅羊毛。”卢克为搜狐娱乐举了这样一个例子，“某某艺人的‘大粉'声称某个集资费用会用来打榜，小粉丝集资了几万元，但实际上可能只投出了几千块真的用在打榜上了，中间差价去哪儿了?答案不言而喻。”在饭圈，甚至有专门的词汇来形容这种行为，即“喜提海景房”。

追过数个选秀节目的“秀芬”大熊坦言道：“看多了就知道，大部分爱豆选秀节目的出道位都是公司博弈来决定，那些大概率能出道的爱豆，以及大概率不能出道的爱豆，旁观者在知道这个潜规则之后，理性选择都不会再花钱，因为花不花钱对结果没有多大影响。但有人依然会煽动小粉丝集资，毕竟他们会从中获利嘛。”为了获利，这样的套路不仅越来越多，而且花样也翻新了——“一开始我还纳闷，为啥选秀节目都结束了，有人还要各种集资battle，钱要用来干嘛?对方会说要用来应对商务资源的集中购买，榜单打投之类，实际上不还是割韭菜吗?”

Part.3 “打榜氪金”会被遏制吗?短期成效明显，但饭圈仍在悄悄集资

归根结底，所谓氪金打投，本质就是各个既得利益方煽风点火的产物。

“其实打榜这个产物源远流长，但国外的榜单绝大多数都是作品的销量、播放量作为统计对象，在国内就变成了艺人本身的流量成为榜单的统计对象了，这是本末倒置。”由此，对于网信办的出手，卢克持赞成态度：“粉丝用精力和钱去各种打投，平台赚到了流量和钱，商务用这些数据来评估艺人能带来的购买力，表面上是三赢，艺人、商家、平台都得利了，本质上是虚假繁荣，很泡沫。现在网信办出手想刹住这个风气，的确是好事。”但是否能够彻底遏制“氪金打榜”风潮，不同人却也有不同的观点。

①短期效应：有的粉丝群体开始主动跟平台说“不约”

国家网信办发布“通知”之后，立即得到不少网友和粉丝的支持。饭圈对平台的诱导开始有了“不约”的声音。最直观的例子，来自朱一龙的粉丝群体——

朱一龙新剧《重启之极海听雷》播出后，随后W音乐平台就上线了他跟张韶涵的《重启》数字专辑，号召粉丝应援解锁，结果却被朱一龙粉丝怼了，骂W平台吃相太难看，说要“响应国家号召，不引导氪金，不重复购买”。

此外，其他粉丝也纷纷响应号召。可可对搜狐娱乐透露，最近收到经纪公司通知，让后援会跟粉丝传达一下，不要组织大型打投活动，也不要在网络上互撕谩骂。

②更多的人还在观望：平台暂避风头，饭圈正在换个方式集资

“通知”发出后，超话、明星势力榜等榜单都被传要关闭整改，有的打榜平台为了避风头，开始“维护升级”。粉丝中有的选择偃旗息鼓，而有的却还在为爱发电。

最近艺人L参与了《超新星运动会》的录制，粉丝为了拿下“超新星旗手”，让自家爱豆多一点镜头，发起了集资，截止活动结束，标价1元的商品，卖出了6万多件，说明集资超6万。而另一同样由头的集资活动，目前仍在继续中，已经集资超过1万。

搜狐娱乐在微博上搜索爱慕值三个字，依然能够看到有不少明星的数据站还在号召粉丝多多送花。

“一般政策刚下来自然要避风头，当时限集资的政策出来后，公司也有通知和管控，不让公开集资。”可可说，“但其实就是集资变得私密和麻烦了，并没有什么用，因为源头是公司让打投，打投不停止，集资就停不了。打榜也是一样的，只是现阶段不组织了吧。”

③从业者担忧：靠关闭打榜平台来遏制?治标不治本!

对于通过关闭打榜平台来遏制打榜行为的做法，业内人普遍觉得是治标不治本。“只要有利可图，大家换个花样会继续再来。限制了‘摩点’，还会有Owhat 或其它集资的方式，你不允许用短信投票，那大家就都买产品，换个马甲再来呗。”卢克直言不讳地评价道。

磨铁娱乐法务总监车圆圆也认为单纯禁止打榜是“头疼医头，脚疼医脚”，不能真正解决问题。她认为，“通知”初衷是好的，但想真正整治饭圈乱象，应该各方一起发力，家长、学校、政府、网站都有各自的责任和义务，共同引导、教育、保护未成年人。另一方面，国家应该就这个问题追本溯源，“粉丝为什么会打榜，难道不是因为现在娱乐圈太看重流量了吗?”