湖南江苏都传捷报 究竟谁才是真正的跨年收视第一呢?

拼明星、拼主题、拼舞美、拼灯光，2018-2019跨年最后一拼，拼的则是收视。2018年12月31日晚，随着各大卫视跨年晚会结束，微博热搜理所当然，被明星在跨年晚会上的表现占领：假唱、跑调等话题自不必说，#汪峰自带加湿器#、腾格尔硬核版《日不落》等逗趣瞬间也占有一席之地，不过，在这些以明星为主体的热搜话题之间，卫视的跨年收视之争，同样成为了吃瓜群众的关注焦点之一，#江苏卫视强制跳台#，#跨年收视率#就相继登上了热搜榜。

收视不仅是招商引、展现品牌影响力的重要依据，而从简单粗暴的直观角度，它是一场赤裸裸的面子比拼，这也是它能够挤进热搜，获得吃瓜群众青睐的重要原因。这其中的利益博弈，为拔得头筹的暗中行动，也是吃瓜群众新年开工后能够热闹一阵的谈资。

跨年收视，究竟谁是第一?

收视率，可以说是2018年电视行业最为火热的话题之一。大IP、强流量不再好使，电视剧收视破2的爆款数量不如往日，大家都在过1的标准线附近挣扎。收视率造假也被摆上了台面，行业进行着一场自下而上的收视改革，广电推出了规范性质的大数据平台。

跨年，是一年中围绕收视率进行的最后一次竞争，然而，在多媒体时代的冲击下，卫视跨年晚会收视率逐年下滑，数据已经不如往日亮眼。为此，人们想出的办法是：多建立几个数据评判标准，保证人人都有肉吃。

据网娱君不完全统计，根据样本数量和收视时段不同，计算收视率的来源有央视索福瑞的CSM52城、CSM35城和全国网，以及酷云和欢网的实时收视等。其中比较主流的是CSM52城。

跨年收视哪家强?就看你选用哪一组数据。跨年结束后，江苏卫视和湖南卫视，均分别公布了“收视第一”的喜报。

站在江苏卫视的角度看，我们可以看到它喜提了CSM52城1.77%的收视率，“2019开门红”、“收视夺冠，喜提第一”也足以证明江苏卫视拔得头筹的兴奋。

而站在湖南卫视的角度看，我们可以看到它全国网同时段份额第一，酷云和欢网的直播实时也是第一，还加了一项，微博热搜数量第一!

根据不同的样本范围，收视出现了“别问，问就都是第一”的状况。总结下来就是，在比较主流的CSM52城上，江苏卫视把蝉联5年第一的湖南卫视拉下了马，随后是东方卫视排名第三，最后是北京卫视;而湖南卫视在小高潮方面助推了实时收视，且卫视国民度和社交媒体活跃度依旧很稳。

“我的遥控器被控制了!”

这类各取所需的“收视第一”，虽通过“雨露均沾”维持了平衡，但总还是埋藏着隐患。卫视对收视率的重视，一定程度会影响观众对收视的认知。

12月31日晚9点左右，有线电视、IPTV、爱奇艺等非传统电视渠道播放的画面中，突然出现了“江苏卫视2019年跨年演唱会”的插屏广告，李宇春、蔡依林、张杰、薛之谦四位明星摆着酷酷的pose望向观众，下方赫然指路：“点击OK键去观看”。

如果是观剧观影看综艺时跳出这么一则广告，观众早已习以为常，但事情就敏感在，许多观众正在观看别台跨年，这么一来，就让部分观众有了一种想象：“这是强制跳台让我们去看江苏跨年?”

看网友细致的描述：“没动电视遥控器”，“自动转到了江苏卫视跨年”，“直播音量自动变大”，“遥控器失灵”，颇有一种玄学的灵异感。

最终#江苏卫视强制跳台#登上了微博热搜第二名，这下江苏卫视只好出来紧急公告，称这是CIBN酷喵影视客户端的插屏广告，目的是引导智能电视用户观看。

意思是，本次跨年晚会的网络版权已独家卖给优酷，而酷喵影视是优酷旗下的产品，无论跳不跳台，插不插屏都与江苏卫视无关。酷喵影视也发文回应，表示所谓的“强制跳台”，其实是插屏广告的推广。

理是说通了，但#江苏卫视强制跳台#这个热搜话题实在是不好听，其中蕴含的倾向性不言而喻，公告之外，江苏卫视紧急公关，其宣传在朋友圈发文称：“如果跳台你昨晚不发，今早发，明显是有组织有预谋。”“明显是湖南台收视率干不过我们，搞我们!”

依网娱君看，遥控器被“远程操控”，此等黑科技似乎有些夸大其词，“同行恶性竞争”倒是中国影视行业甩不开的问题。毕竟，没有人能操控我们的遥控器，除了内容质量。

互联网+电视直播，新玩法新竞争

在江苏卫视和酷喵影视的声明中，我们可以看到这样的描述：“用户误以为出现了跳端行为”，“一次插屏广告的推广”。其实，这次的乌龙，是互联网与电视直播融合过程中的一次误解。

近年台网从对立走向融合，台网联动，只要有好的内容，观众并不在意用哪个平台，而在选择的过程中，观众们也并不是一刀切的。出门在外用移动端，在家，还是喜欢大屏，而融合互联网与电视的智能电视，就逐渐成为市场的新宠。

传统电视与视频平台做广告的方式不同，而融合了两种平台特征的智能电视，对广告营销的方式也就有了更多探索。优酷旗下的“酷喵影视”，是一款针对智能电视的应用软件，而插屏广告，是这类软件最常用的广告方式之一。

除此之外，开关机广告、屏保、暂停退出广告、植入角标，以及特色的互动跳转、扫码类、边看边买等，利用互联网和电视的优势，强调创新互动，是智能电视广告资源的新趋势。而其中用户观看习惯和体验的考量，则是摆在行业面前的一个全新命题。

想当初《如懿传》刚开播的时候，“周迅老了”都还是后话，第一个热搜竟然是#如懿传 广告#，因腾讯视频的贴屏广告无法关闭引发用户不满，成为了剧集口碑滑坡的第一道坎。

这次跨年，湖南卫视版权分给了优酷、腾讯、爱奇艺和芒果TV四家，东方卫视则分给了优酷、腾讯和爱奇艺三家，而优酷则拿下了江苏卫视的独家。据公开资料显示，浙江卫视的跨年总播放量达1.16亿次，名列第一，其次是湖南卫视，而进行了“插屏推广”的江苏卫视反而垫底，播放量为659.1万次。

随后，江苏卫视宣传再次发文表态：“很多人没搞懂网络电视和有线电视的区别”，没有增加收视率的江苏卫视是“背了大锅”。

随着智能电视的用户增长，越来越多新的推广方式将要大规模出现，新的玩法，必然催生新的竞争和新的争议。“强制跳台”的误解，其实是推广太简单，太粗暴，让用户体验太糟糕的结果。

卫视之间的竞争，电视台本身“拼刺刀”已经不够了，接下来是看谁能够跟上时代，熟悉玩法，并把用户认知提上去的阶段了。一旦落后，不仅会造成用户体验差，平台自身也会惹上麻烦觉得委屈。电视人除了埋头苦干，提升内容，更要具有全网全局的观念，只有这样，才能在做好内容的同时，不背黑锅。