月活用户破1亿 蜻蜓FM能否依靠“全景生态”上演王者归来?
最近，高晓松的粉丝吴迪发现，在蜻蜓FM的APP之外，增加了很多通往《晓年鉴》的入口，比如在今日头条APP里，自家客厅放置的小米音箱，还有自己那部几乎从不离手的华为手机内置音乐播放里，都能收听到这一音频节目。
这对他来说无疑是一件让人兴奋的事情。自从2017年6月高晓松在蜻蜓FM上开设《矮大紧指北》以来，吴迪也顺其自然地成了平台的用户，并慢慢开始消费上面的其他音频内容。
不过彼时，每次想要收听音频节目的时候，他只能打开手机里的蜻蜓FM应用，当场景变化，收听行为就被打断。如今，他可以在越来越多的场景中收听到喜欢的音频内容。
这一切得益于蜻蜓FM过去一年在全场景生态上的布局。
1月22日，在蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”上，蜻蜓FM首席运营官肖轶带来了新的消息，即蜻蜓FM全场景生态1.0已布局完成。
值得一提的是，凭借这一布局，蜻蜓FM成为国内首个生态流量月活跃用户破亿的在线音频平台。另外，蜻蜓FM的总用户规模已超过4.5亿。
随着移动互联网流量红利的消失，如何寻找新的流量增长空间，打捞潜在机会成为行业的争夺核心。像蜻蜓FM这种构建全场景生态的新型流量增长方式，为处于“流量寒冬”中的企业提供了一定的借鉴意义。基于此，音频行业或许也将产生新的可能。
抢占全场景流量高地
率先完成全场景生态1.0布局
肖轶曾不止一次被外界问及“蜻蜓FM的机会点在哪里?”，他给出的答案是一在行业，二在生态。换言之，蜻蜓FM要做的是行业开拓，场景开拓，以及流量开拓，然后做生态。
所以，如我们所见，整个2018年，蜻蜓FM都在进行全场景生态建设，与华为、小米、VIVO、百度、今日头条等企业达成生态战略合作。前面提到过，像在今日头条APP中，用户可以在音频主题页面直接收听蜻蜓FM的众多独家内容，实现了音频与阅读的相容性呈现。现在打开今日头条，你会发现音频模块基本都是由蜻蜓FM提供内容服务。
蜻蜓FM董事长张强曾对外表示，物联网与人工智能会是音频领域新一轮变革机会，智能家居、车联网、可穿戴设备等正在加速渗透人群，5G技术正在推动“万物互联“时代的到来。因此，在蜻蜓FM的全场景生态1.0布局中，除了移动互联网生态，还包含了物联网生态。
据悉，蜻蜓FM目前已内置智能家居及可穿戴设备3700万台。其中有与天猫精灵、百度小度、小米小爱等智能音箱厂商共同合作部署内容生态;再就是苹果、华为、三星等品牌的可穿戴设备，及包括海尔、美的、飞利浦在内的智能家居产品。
与此同时，蜻蜓FM还与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商达成合作，支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车高达800万辆。
在娱乐产业看来，全场景生态布局为蜻蜓FM提供了更多的流量入口，也是帮助内容实现了多渠道分发，使得音频内容、服务触达到更多的消费者，最终助力平台用户增长。
无论生态流量月活跃用户破亿，亦或总用户规模超过4.5亿，皆是最好的证明。
全场景生态(流量)下，
多方新机遇共享
回看互联网发展史，中国的互联网企业大都诞生在新的红利浪潮中，像第一次互联网大爆发时，BAT 崛地而起;到了移动互联网时代，又涌现出了美团、滴滴、今日头条等。
在这中间，互联网红利不仅惠及公司，也惠及到了较早进入其中的从业者。比如淘宝造富了一批淘宝店主;微博、微信公众号让内容生产者尝到了前所未有的甜头;直播、短视频又制造了无数个主播红人。
可以想象到的是，随着全场景生态的到来，以蜻蜓FM为首的音频行业将迎来全景流量红利期。已经进入或越早进入生态的内容创作者所能享受到的红利也就越充足，机会也就越多。
蜻蜓FM全场景生态业务总经理朱侃表示，蜻蜓FM不仅能为版权方将成品音频内容在生态中进行精准铺货，同时优质IP的版权方、主播还能优先获取流量曝光和商业分成等。2019年蜻蜓FM希望让参与到生态中的音频创作者收入破亿。
不仅仅是主播、版权方才能在蜻蜓FM的全场景生态建设中享受到红利，渠道方、广告主皆是获利者。对于渠道方而言，蜻蜓FM的内容、运营可以为其赋能，帮助其沉淀用户，丰富收入形态等。而与音频内容深度融合的广告，则能通过多个渠道实现最大化曝光。我们知道，今日头条靠信息流广告赚得盆满钵满，与其个性化分发能力分不开，可以想象到的是，作为蜻蜓FM生态合作方的今日头条，自然也能帮助广告主实现目标用户的精准化触达。
回到蜻蜓FM本身，最直接的体现就是提高了音频渗透率，获得了流量的大幅增长。这在进入下半场战事的音频行业竞争里，显得尤为重要。
前瞻布局，或重新领跑行业
就音频市场的规模，蜻蜓FM总裁钟文明曾让团队做过一个测算，预计2020年将达到1000亿元。没人怀疑音频行业亟待挖掘的广阔空间。
根据去年8月份极光大数据的统计结果显示，截止2018年7月份，有声音频app的行业整体渗透率达到15.79%，相比视频市场90%以上的渗透率，还远远不够。但差距背后却蕴藏着巨大的市场潜力以及无限可能。
蜻蜓FM的全场景生态布局正在将这个差距慢慢缩小。根据GfK的数据显示，华为、小米、VIVO、OPPO、三星在全国手机品牌市场占据了约八成份额，这意味着，随着蜻蜓FM全场景生态建设的深入，未来每10部手机中就有8部内置了蜻蜓FM的内容。
前面娱乐产业也提到蜻蜓FM 已接入众多车厂和TSP厂商。就整个行业来讲，目前中国市场有两亿多辆乘用车，一半以上司机会打开收音机，如果将这部分群体转化为音频软件用户，则是至少1亿的日活。
不过话说回来，音频行业归根结底还是一门内容生意，优质内容才是各家平台的命脉。过去一年，建设全场景生态之时，蜻蜓FM在内容布局上并未放慢脚步。
比如推出文学IP声优招募“天声计划”，拿出百万“声”酬挖掘潜在声优，构建音频主播生态，打造主播IP;牵手纵横文学，完善了自身在有声书全产业链上的布局;举办了首届“ 91 倾听日”活动，并在3天时间内吸引304万人加入平台超级会员;推出集文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵、3年10亿现金扶持万名PUGC主播的生态战略，以及国际化战略等等。
“中国互联网行业的任何一个分支，当行业渗透率超过30%、迈向40%时，必然会形成规则。一旦接近40%，就只能跟随规则，因为大众已经从逐步接受到完全接受了，创业者很难突破这个天花板了。”肖轶曾如此说道。
如此看来，音频行业在未来两三年内，将经历规则的建立期，而作为行业头部公司，仍有余地去成为标准的树立者。
2018年中国移动互联网用户规模已达11亿人，新增用户创历史新低。即使是风光无限的短视频行业，增速也在放缓，“流量寒冬”之下，蜻蜓FM的全场景生态或许能帮助众多内容平台打破天花板。
而在内容维度已经具备充分优势的蜻蜓FM，借助“全场景生态”提高音频渗透率的同时，或将在音频行业演绎“王者归来”。
