DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

近年来，在流量红利的影响下，越来越多的品牌开始以流量为主导，追求大规模、高声量的品牌营销模式，以此谋求占据更大的市场份额。

而国货芳疗护肤品牌「DAISY SKY 雏菊的天空」却“反其道而行之”，在近日官宣了小众文艺电影演员沈诗雨为品牌挚友，双方以“笃定派的气味相投”为主题在微博发布官宣海报，为用户呈现了一组全新的品牌视觉。

在当下“唯流量论”的品牌传播语境中，雏菊的天空却选择与低调的文艺演员沈诗雨携手，在以流量为主的市场大环境中进行了一次难得的尝试，将品牌的态度与精神通过合作向用户精准传达。

 秉持「气味相投」的合作理念

     雏菊的天空与沈诗雨默契携手

「DAISY SKY 雏菊的天空」创立于2008年，是一家致力于将科学芳疗融入现代生物科技的芳疗护肤品牌。成立15年以来，雏菊的天空一直坚持“不迎合、不修饰、不妥协”的品牌理念，坚持用更美好的成分去承载功效，为用户带来兼具卓越功效与美好体验的护肤新选择，同时积极开发植物精油在肌肤护理、情绪疗愈等更多健康生活方式的各方面应用。

沈诗雨，文艺电影演员，第18届欧亚国际电影节「最佳女主角」，2023海浪电影周「最佳演员」，代表作有《孔秀》《槟榔血》等。她行事低调，十余年来一直笃定坚守在自己热爱的文艺电影领域。据悉，官宣雏菊的天空品牌挚友，也是沈诗雨的首次品牌商业合作。

当前，与自身带有流量的知名艺人合作仍旧是品牌营销的首要选择，但对芳疗护肤品牌雏菊的天空来说，选择合作伙伴时，与品牌形象、精神的契合更为重要，

他们将这种衡量标准称之为「气味相投」。

从以往来看，从芭蕾皇后谭元元到青年艺术家张文学，雏菊的天空在选择合作伙伴时，从来不是唯“流量”与“热度”，而是秉承着「气味相投」的合作理念，更注重他们的精神特质与品牌价值观的契合程度，以情感链接不断寻求与用户间的共鸣。

此次与文艺电影演员沈诗雨的合作，也是雏菊品牌与「气味相投的朋友」之间的一次同频共振。

沈诗雨对文艺电影事业数十年的笃定坚持以及松弛、热爱的生活态度，都与雏菊的品牌主张不谋而合。在小众文艺电影这条道路上，即使面对别人的质疑，她也从未想过放弃，最终用自己的坚持和努力，收获了越来越多奖项上的认可，由她主演的电影《孔秀》荣获第70届西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳剧本奖，沈诗雨本人也因此获得第18届欧亚国际电影节最佳女主角。

沈诗雨对文艺电影领域的笃定坚守，正如雏菊创立15年以来对「芳疗护肤」事业的不懈坚持。

对于每一款产品，雏菊都坚持使用功效强大、但气味却不一定讨喜的珍贵植物精油，并且拒绝香精和其他人工添加成分的多余修饰，虽然也曾收到外界的质疑，但雏菊却从未放弃，而是在「科学芳疗」的基础之上，推出一件件兼具强大功效与美好体验的芳疗护肤产品，也因此吸引了一批又一批与之「气味相投」的忠实用户。

笃定派的气味相投

     依靠情感链接与用户达成共鸣

互联网时代下，随着消费市场的不断变革，品牌营销除了关注流量和规模，还更应懂得拉近与用户的距离，通过话题互动等形式，用情感链接与用户达成共鸣，将品牌的理念精准传达给用户。

此次与沈诗雨的合作，雏菊的天空通过沈诗雨自身的人生经历，同时契合618大促节点，在小红书、微博等社媒平台发起#笃定派的气味相投、#笃定的消费观以及#笃定的胶卷片等UGC征集内容，引导用户围绕话题发表观点，引发讨论，由此打通品牌与用户间的情感链接，唤醒更多用户对于品牌发声的情感共鸣。

打破“唯流量论”品牌营销

     笃定坚守未来品牌方向

各类信息快速传播更迭的互联网时代，品牌营销的内容方向也渐趋“高速”，更新快，内容多。但雏菊的天空并没有陷入这种流量漩涡，而是在一次次品牌合作的基础上展开长期思考，坚守品牌初心。

作为国内科学芳疗护肤理念的践行者，「DAISY SKY 雏菊的天空」始终认为优质的产品才是品牌的核心竞争力，只有产品本身过硬，才能吸引更多用户对于品牌的认同。

「DAISY SKY 雏菊的天空」品牌部分产品

从2008年创立至今，雏菊的天空坚持将芳疗与现代生物科技相结合，依靠自有配方实验室联合全球顶级供应商，持续为用户带来肌肤有感且功效卓著的芳疗护肤产品，如注重修护的明星单品翡冷翠无水修护精华油、突破水油护肤体验的朝兰白露精油面膜，以及前不久刚刚上市的芳疗护肤新品类翡冷翠菊科修护精露等。

而无论是店铺稳步提升的复购率，还是各社媒平台上用户对产品的好评反馈，都从侧面证明了雏菊坚持产品为中心的品牌举措行之有效。未来，雏菊的天空也会继续坚持初心，为用户研发和提供更多美好且功效强大的芳疗护肤产品。

纵观「DAISY SKY 雏菊的天空」与演员沈诗雨这一次的品牌合作营销，不仅打破了现下“唯流量论”的营销模式，交出了一份差异性的营销方案的答卷，也更为深刻和精准地将品牌“不迎合、不修饰、不妥协”的理念传达给了更多用户。

在此背景下，我们也相信深耕科学芳疗的「DAISY SKY 雏菊的天空」，在未来会不断突破创新，为更多用户带来愉悦美好的护肤产品。而在品牌营销上，他们还会为市场和用户带来怎样的惊喜，也让我们拭目以待。

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